Pourquoi n'y a-t-il pas de diffusion en direct sur Meipai ? Analyser les choix stratégiques des plateformes de vidéos courtes
Ces dernières années, des plateformes de vidéos courtes telles que Douyin et Kuaishou ont ajouté des fonctions de diffusion en direct. Cependant, Meipai, en tant que l'un des premiers représentants dans le domaine de la vidéo courte, n'a jamais lancé de fonction de diffusion en direct. Ce phénomène a déclenché de nombreuses discussions entre les utilisateurs et l'industrie. Cet article analysera pourquoi Meipai ne propose pas de diffusions en direct dans trois dimensions : données de marché, besoins des utilisateurs et stratégie de plate-forme, et joindra à titre de référence les données sur les sujets d'actualité de l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours.
1. Données sur des sujets d'actualité sur l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours
| Classement | sujet | indice de chaleur | Plateforme principale |
|---|---|---|---|
| 1 | éliminatoires de la coupe du monde | 9 800 000 | Weibo, Dou Yin |
| 2 | Début des préventes Double 11 | 8 500 000 | Taobao, Xiaohongshu |
| 3 | Le divorce d'une célébrité | 7 200 000 | Weibo, Kuaishou |
| 4 | Nouvelles avancées dans la technologie de l’IA | 6 500 000 | Zhihu, Bilibili |
| 5 | Tendances des tenues d'hiver | 5 800 000 | Xiaohongshu, Douyin |
2. Pourquoi n'y a-t-il pas de diffusion en direct sur Meipai ?
1. Différences de positionnement de la plateforme
Depuis sa création, Meipai a toujours été"Courte vidéo exquise"En tant que positionnement principal, il se concentre sur les utilisatrices et les communautés de contenu verticales. Différent du contenu pan-divertissement de Douyin et Kuaishou, Meipai accorde plus d'attention à la qualité et à la tonalité de la création. La forte interactivité et l'immédiateté de la fonction de diffusion en direct peuvent entrer en conflit avec son parcours de « haute qualité ».
2. Considérations relatives aux coûts d'exploitation
Les activités de diffusion en direct nécessitent des coûts de bande passante élevés, une pression de révision du contenu et un système d'exploitation d'ancrage. Selon des données publiques, le coût de la bande passante des services de streaming en direct sur les principales plateformes représente jusqu'à 10 % du coût total.15%-20%. Pour Meipai, qui dispose d’une base d’utilisateurs relativement restreinte, le rapport entrées-sorties pourrait être insuffisant.
3. Différentes voies de commercialisation
La principale source de revenus de Meipai est la publicité et la coopération entre marques.Domaines verticaux tels que la beauté et l'habillementLa capacité de prime publicitaire est forte. Le commerce électronique en streaming en direct nécessite une prise en charge complète de la chaîne d’approvisionnement, ce qui est différent du modèle opérationnel de Meipai, allégé en actifs.
3. Besoins des utilisateurs et retours du marché
| Dimensions de la recherche | Proportion d'utilisateurs Meipai | Proportion d'utilisateurs de produits concurrents |
|---|---|---|
| J'espère ajouter la fonction de diffusion en direct | 32% | 68% |
| Faites attention à la diffusion en direct | 18% | 54% |
| Utilisez la diffusion en direct pour récompenser | 12% | 48% |
4. Opinions des experts du secteur
Plusieurs analystes ont souligné :« Le choix de Meipai de ne pas diffuser en direct est une stratégie de concurrence différenciée.. Dans le contexte d'une diffusion complète en direct sur des plateformes telles que Douyin et Kuaishou, se concentrer sur l'écosystème du contenu vidéo court peut créer des avantages uniques. "Les données montrent que la durée d'utilisation quotidienne moyenne des utilisateurs de Meipai en 2023 restera à28 minutesCela montre que son modèle de contenu a toujours une audience stable.
5. Analyse des possibilités futures
Bien qu'il n'existe actuellement aucune fonction de diffusion en direct, Meipai peut répondre aux changements du marché des manières suivantes :
1.Diffusion en direct de la lumière dans des champs verticaux: Développer des fonctions limitées de diffusion en direct pour des scénarios spécifiques tels que des tutoriels de beauté
2.Diffusion en direct personnalisée par la marque: Fournir des solutions exclusives de streaming en direct aux annonceurs
3.La technologie favorise la création: Améliorer l'efficacité de la production de vidéos courtes grâce à des outils d'IA
En résumé, le manque de diffusion en direct de Meipai n’est pas seulement le résultat de choix stratégiques, mais aussi le reflet des caractéristiques de la plateforme. Dans l’ère actuelle de grande homogénéité dans l’industrie de la vidéo courte, insister sur un positionnement différencié peut être la clé du maintien de la compétitivité.
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